RedacciónSi hay un proyecto donde la activación de marca es ejemplo de buen hacer, ese es el Circuito de Pádel Estrella Damm. A lo largo de su historia, este veterano Circuito ha impulsado acciones que buscaban crear en sus seguidores y seguidoras una identificación con la marca y un sentimiento de pertenencia.
Y así lo han entendido los y las responsables del primer máster de pádel con certificación universitaria “Pádel: entrenamiento, técnica e industria” al contar con el Circuito de Pádel Estrella Damm como ejemplo en su módulo “Eventos de Dinamización”. Se trata de un máster 100 % on line que viene de la mano del Instituto de Ciencias del Ejercicio y la Nutrición (ICEN) con acreditación universitaria de parte de TECH Universidad.
En este módulo se hace un recorrido por acciones realizadas en el marco del Circuito de Pádel Estrella Damm que han buscado crear una conexión emocional con la marca mostrando que es una marca con conciencia social, comprometida con una sociedad saludable y preocupada por el medioambiente. Todo ello ejemplificado con acciones que han promovido la inclusión de personas con discapacidad intelectual, del pádel en silla de ruedas o de la comunidad sorda. También con campañas para la utilización de gafas antiimpacto o para el uso responsable de las bolas de pádel, así como con los reconocimientos Estrellas en el Pádel.
En esta conexión emocional con la marca han jugado un papel importante los retos compartidos propuestos a los seguidores y seguidoras como entrar en el Libro Guinness de los Récords, la prueba #PintaElMundoDePádel o la celebrada adhiriéndose a la campaña de Naciones Unidas #weplaytogether.
Pero el Circuito no solo ha querido conectar emocionalmente con el público, sino también crear comunidad. Por ello, siempre ha tratado de vehicular amistades, entregar regalos de inscripción que fuesen seña de identidad y de pertenencia, y proponer acciones comunicativas que involucrasen a los seguidores y seguidoras como #ElCircuitoQueNosUne, #ElCircuitoViajero, #ElCircuitoYyo, #25AñosCreandoPádel o los calendarios de mesa, entre otras.
Por último, el Circuito también ha prestado especial atención a ofrecer experiencias inolvidables que acompañen a los participantes a lo largo de su vida, las cuales han sido clave en la activación de marca. El Proam celebrado en el marco del 20 aniversario con presencia de los mejores profesionales del momento, el torneo para los más files organizado en el marco del Mutua Madrid Open de tenis, la entrega de premios a los mejores del año en la final del Máster Final del World Padel Tour o los clinics con las mejores figuras del pádel mundial en sus Torneos Express son algunas de estas experiencias.
Desde el Circuito de Pádel Estrella Damm no podemos estar más orgullosos y agradecidos por estar presentes en este primer máster con acreditación universitaria y el reconocimiento que ello conlleva a la labor realizada a lo largo de los 29 años de historia.
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